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PROPAGANDA NEGRA + PERIODISMO DIGITAL

Por: Harold González

@haroldgon

Parte importante del periodismo digital es el uso del la multiplataforma, el saber aprovechar la posibilidad de tener reunido en un mismo sitio texto, imagen y sonido, ayuda a que la propagación de la idea sea más interesante para el usuario.

El manejo de tiempo y espacio en la red ayuda a generar que la propaganda sea popular, muchas personas tienen acceso a Internet y por lo tanto puede llegar el mensaje a muchas personas no sólo de una región determinada, sino del mundo entero, así, utilizando el menor esfuerzo para mentalizar a la masa de que ese hecho es verídico, si está en Internet, puede ser verdad.

El espacio ilimitado que ofrece Internet ayuda a que se creen más de un espacio para difundir el mensaje, si las personas ven que se repite y se repite la noticia, van a terminar por convencerse de que es verdad.

Cuando se desea aprovechar el espacio para exagerar la noticia, la inmediatez que tiene el publicar contenidos en la red ayuda a que el mensaje que se quiere dar a conocer se valga de argumentos para exagerar el hecho sin poderle dar tiempo al contrincante de defenderse o de desmentir antes de que lo conozca la masa.

Generar constantemente contenido en el sitio web ayuda también a la defensa de sí mismo y también a evitar la defensa del opositor, que en el momento en que el contrincante ofrezca su argumento frente al hecho revelado, en la web ya se haya generado uno nuevo. Los usuarios tienen en cuenta lo actual, no lo pasado.

La unanimidad es un hecho que se puede presentar frecuentemente en la red. La intención de que se muestre y que muchas personas conozcan cierto hecho a través de este medio, hace que terminen pensando igual, o por lo menos, que tengan la misma idea del hecho presentado. No hay objetividad, es en estos casos de propaganda negra en los que las rutinas periodísticas se desbordan, lo importante es mostrar un hecho relevante, que sea perjudicial para el contrincante y que las personas crean lo que están leyendo.

Por la misma razón que muchas personas tienen acceso a la información publicada en la red, el manejo de esa información debe mostrarse de manera tal que no se vea la intención de perjudicar al contrincante, sino mostrarla de manera objetiva e intentar que los seguidores del opositor se convenzan de la información.

¿Por qué este tipo de periodismo se ha vuelto tan común?

¿Al querer estos tipos de noticias que esperan los periodistas conseguir?

PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES

El éxito empresarial no sólo radica en ofrecer productos y servicios de calidad, sino también en darlos a conocer a todos los clientes potenciales, por ello la efectividad de internet es la clave de muchas grandes compañías que apuestan a este medio de comunicación para incrementar sus ganancias de una manera efectiva.

Prácticamente todas las personas tenemos acceso a la red, ya sea en la escuela, la casa o la oficina, además el correo electrónico se ha convertido en uno de los medios de comunicación más usados. Sin embargo, las redes sociales ya por estar de moda o ser de gran ayuda, son utilizadas por las compañías.

Lo interesante de este nuevo tipo de comunicación es que es el propio consumidor quien lanza el mensaje, es él quien confía en otros y recomienda determinados productos o servicios. Además, el mensaje que transmitirá la empresa no está cerrado sino que vuelve a depender del usuario.

La forma de hacer publicidad en la red social nada tiene que ver con la que se hace en Internet. En la comunidad social las empresas llegan al usuario con la promesa de una chica linda o de amigos perdidos, las cuales nos hace compartir desde imágenes hasta referencias sobre nuestras actividades cotidianas.

A su vez, la importancia de este tipo de redes como canal de comunicación y como algo que las marcas deben explorar, ya que este tipo de estrategias y acciones manejan una menor inversión y una forma más barata de comunicación en comparación con las desarrolladas a través de los medios tradicionales permitiendo además dirigirnos a un público más concreto y con un perfil más definido y segmentado.

Por otro lado, los medios tradicionales como la televisión, tienen un panorama poco alentador debido a los cambios y nuevas tendencias de los usuarios, consumidores y audiencias que ahora prefieren estar frente al computador conectados a internet, donde puede seleccionar aquello que quiere ver, leer y donde participar.

REDES SOCIALES PARA DUMMIES.

En esta entrada quiero hacer evidente lo sencillo que es ingresar a la sociedad virtual, las redes sociales tienen la facultad de ser interactivas unas con otras y en varios casos son complementarias, su naturaleza se basa en crear empatías y encontrar afinidades entre personas reales, en gustos, odios y otras emociones con las cuales podemos iniciar relaciones. Otra de las virtudes  que podemos encontrar en   ellas es que nos dan  el poder de comunicar y expresar todo aquellos que sentimos o pensamos en cada momento.

Para iniciar quiero que Tú lector, seas consiente que no eres ajeno a esto. Si eres usuario del reconocido Hotmail ya estás en esta honda;   ya que este es un punto de esa red. Con tu cuenta de correo tienes la posibilidad de comunicarte con tus contactos de correo, en un sistema de mensajería instantánea, también puedes compartir tus fotos, documentos (skydrive) y enlaces a páginas externas, acceder a noticias y vídeos. El Famoso Facebook  te permite ampliar la interacción, además de crear tu perfil   al igual que en MSN (Hotmail)  puedes crear encuestas, jugar en línea en tiempo real, crear grupos de gustos o inconformidades además de publicar tu eventos y sincronizar tu agenda con la de tus contactos y allí encontraras datos que refuerzan tu vida social  como cumpleaños y fechas de aniversarios, entre muchas otras opciones que deberías tomarte el tiempo de explorar. Como el compartir vídeos de tus artistas favoritos, o comentar las fotos de tus amigos. Inclusive encontrar viejos amigos o personas de las cuales perdiste contacto. Cabe aclarar que debes tener los datos suficientes además de que ellos deben ser parte de este punto de la red.

A través de YouTube puedes publicar vídeos o seguir personas que publican vídeos de tu interés, y comentar todo lo que decidas. Con el creciente mundo de Twitter puedes hacer que tus amigos o contactos te sigan y seguir personas que comparten tus intereses, encontraras personalidades y empresas de tu interés, el motor de este punto de la red es que tú te expreses, que comentes a cada instante tus gustos, enojos, recomendaciones de lecturas, videos o películas. Accidentes de tránsito o mala atención en alguna parte.

Para acceder a cada punto de la red el primer paso es abrir una cuenta, que en la mayoría de los casos se crea con  tu cuenta de correo, cualquiera que sea, Hotmail, Gmail, Yahoo, tu correo institucional, etc. Esto es con la intención de mantenerte  informado acerca de lo que sucede con tu nuevo punto de conexión a la red social. Eventos o información que puede interesarte.  Luego de esto es construir tu perfil, que contiene tus gustos, intereses, e información personal que quieras compartir. Y como paso final publicas todo aquello que quieras. Conservando el respeto si no quieres que te reporten ante los administradores de estos puntos y bloqueen tu cuenta. La veracidad es una de las cosas importantes para que tus publicaciones sean más relevantes.

Muchas de las empresas han optado por la utilización de estas redes sociales para crear una acercamiento con sus clientes, conocer sus opiniones, inquietudes y requerimientos de una manera mucho más efectiva, además de fidelizar sus clientes y usuarios, así que si aún no has caído totalmente en esta red, déjate atrapar y sácale el mayor provecho  y pronto podrás pasar al segundo nivel la Web 2.0.

Vean esto: http://www.youtube.com/watch?v=klln71HuAFQ

Y puedes explorar estos enlaces; también llamados link.

http://www.youtube.com

http://es-la.facebook.com/

http://twitter.com/

http://co.msn.com/

POR: NICOLAS MORATO
@NIKMOTA

EL MENSAJE PUBLICITARIO

Por: Harold González

@haroldgon

Al hablar de la transmisión de un mensaje, nos enfocamos en una forma habitual de hablar de las creencias de una sociedad, de una persona, de un medio, convirtiéndose así en una función persuasiva, en la que los hablantes quieren modificar la manera de pensar de los receptores de un modo sutil e inconsciente con funciones y objetivos claros y de esta manera generar hábitos de consumo, publicitariamente hablando. Se habla que depende la conversación y el contexto en el que se hallen los participantes, para promover una tendencia social, puede funcionar en cierto grupo de participantes y así persuadirlos de probar o evitar alguna clase de consumo ya sea de bienes tangibles o intangibles. La interpretación que pueda tener el mensaje depende de la expresión y la participación de las funciones sociales a nivel ideológico.

Se dice que hay dos categorías importantes dentro de la comunicación que son el conocimiento y los participantes; no se puede emitir un mensaje sin saber el tema a tratar y más aun sin conocer a sus participantes, al grupo social con el que se va a tratar el tema, hacia quien va dirigido el mensaje publicitario, del cual se desprenden dos contras para este caso. Dependiendo el tipo de mensaje, esto podría implicar una disyuntiva de opiniones por parte de los receptores, lo que hace que ocurran varias opciones enfocadas a la ideológica, ya que hay temas que pueden causar controversia como hay otros que solo se escuchan y no generan ningún tipo de objeción.

La segunda estructura que se menciona es el tipo de participante donde se menciona, que dependiendo su nivel socio cultural así mismo seria escuchado por los receptores al tener un dominio y conocimiento del tema, ya que ante el receptor son temas o asuntos importantes para el grupo de personas que están presentes, siendo así mismo el receptor, el que a su vez controle el acontecimiento y el camino de la comprensión del tema.

Un mensaje puede ser efectivo en la medida de que los receptores no esperan nada del tema, ya que un hecho importante como se mencionaba debería separase de las opiniones porque es un hecho como tal que no se puede modificar ni cambiar en base a las opiniones de otro, ya que este tipo de mensajes son hablados por personas que tiene una autoridad ante la sociedad y generan credibilidad. Ejemplo de esto al momento de publicitar un producto tal como raquetas de tenis, el hecho que la que promociona dicho artículo sea un deportista de alto rendimiento da credibilidad sobre el mensaje que está transmitiendo y genera confianza sobre la marca.

El tipo de lenguaje expresado en el mensaje, juegan un papel importante ya que de ellos depende la comprensión y conversación que pueda surgir entre los receptores y el interlocutor, tal vez ello define el tema a tratar y lo hacen comprensible al receptor tocando sus fibras más sensibles del entendimiento, de ahí que al publicitar bien sean artículos de uso diarios, suntuosos o artículos tecnológicos el receptor siempre tenga presente en su mente las características que describen ese producto y sea el elegido por cada consumidor. Es allí donde los significados locales pueden ser ignorados, ya que es ahí donde se analiza el contenido de cada mensaje de acuerdo a las creencias y a las ideologías.

¿Así que respecto a esto, podríamos decir que la publicidad crea sociedades? 

¿La publicidad cambia hábitos de consumo y vuelve a los consumidores maleables?.....

¿AVANZAR ES RETROCEDER?

1. ¿Qué hay detrás de un estereotipo que esta dado por una línea de tiempo?

Hace algunos años los publicistas eran personajes importantes frente a el rol que se les impartía en una agencia de publicidad, un planteamiento que se puede desglosar frente a la publicidad entra en una paradoja de ¿se puede nacer publicista?, para algunos si, existe la concepción de que tenemos el olfato publicitario y adquirirlo cuesta varios años de experiencia frente a lo que es el empirismo vs la academia, ser publicistas requiere algo más de vocación y deseo,  las facultades de publicidad son realmente el mejor camino para aprender sobre la misma carrera; las tendencias indican que se puede lograr ser publicista más rápido de lo que podemos nosotros creer, hoy en día las facultades buscan formar publicistas integrales es decir enseñar en cantidades y no profundizar, pero a la hora de recibir el tan pretendido titulo; ¿que nos espera afuera?.

Tomo como referencia varios ejemplos visuales para entender el avance de la misma publicidad frente al ser humano, en la película titulada 99 FRANCOS aborda la publicidad desde la imagen que desde la misma palabra, el éxito, la creatividad y más a fondo un negocio que deslumbra a los que participan en este medio. El film refleja la vida de un creativo publicitario que su éxito es inversamente proporcional a su felicidad, es decir el mismo personaje adecua su felicidad con el éxito rotundo que le da su status y su cargo en una agencia, sus jefes por el contrario se obsesionan por los dividendos que sus ideas puedan generar, el mundo de la publicidad es recreado con la obsesión de un anticuario del futuro, de manera subjetiva 99 FRANCOS se ataca de forma tosca y perversa la manera de ejercer la publicidad por estos días, no podemos juzgar la publicidad en conjunto, pero ciertamente podríamos encontrar identidades diversas de los que empezamos o llevamos un recorrido frente a una carrera universitaria y a la vez a nuestra vida profesional.


¿Qué está pasando actualmente con el perfil del publicista?

Al pasar los años continuamente la publicidad o mejor aun los publicistas se verán atacados frente a los mismos anunciantes puesto que ellos manejaran sus propios dividendos y se harán cargo de la misma publicidad, aun así la creatividad de cada publicista va mas allá de lo que a simple vista se ve,  así como el mundo avanza por medio de la tecnología, el perfil en un contexto social cambia;  es así que los publicistas tienen como objetivo ubicarse como creativos, omitiendo cargos en conjunto como lo es un ejecutivo, un redactor, un director de medios, estos cargos son una ficha oculta que se muestra hacia los demás y se han venido reemplazando por otros sectores pertenecientes a las ciencias sociales, humanidades, comunicación, el publicista quiere darse a conocer, anhelando desde su vida escolar tener el cargo más alto y reconocido en el sector laboral, pero esto sucede por un estereotipo esa idea preconcebida y el conocido habitus marcado en una sociedad por costumbres, los seres humanos seguimos un modelo que está manifestado por una línea de tiempo que ha sufrido cambios desde varios años atrás, ¿qué ha hecho el publicista? Acaso ha cambiado el pensamiento de la gente y así mismo él ha cambiado, existe un cambio en varios aspectos tanto profesional, laboral, social y escolar, pero no todo sufre cambios y más aun cuando tenemos proyectado lo que mencionábamos anteriormente sobre el estereotipo marcado de un creativo tomado como ejemplo.

Escrito por:

Tatiana Bernal