G4 Desing: EL MENSAJE PUBLICITARIO

Por: Harold González

@haroldgon

Al hablar de la transmisión de un mensaje, nos enfocamos en una forma habitual de hablar de las creencias de una sociedad, de una persona, de un medio, convirtiéndose así en una función persuasiva, en la que los hablantes quieren modificar la manera de pensar de los receptores de un modo sutil e inconsciente con funciones y objetivos claros y de esta manera generar hábitos de consumo, publicitariamente hablando. Se habla que depende la conversación y el contexto en el que se hallen los participantes, para promover una tendencia social, puede funcionar en cierto grupo de participantes y así persuadirlos de probar o evitar alguna clase de consumo ya sea de bienes tangibles o intangibles. La interpretación que pueda tener el mensaje depende de la expresión y la participación de las funciones sociales a nivel ideológico.

Se dice que hay dos categorías importantes dentro de la comunicación que son el conocimiento y los participantes; no se puede emitir un mensaje sin saber el tema a tratar y más aun sin conocer a sus participantes, al grupo social con el que se va a tratar el tema, hacia quien va dirigido el mensaje publicitario, del cual se desprenden dos contras para este caso. Dependiendo el tipo de mensaje, esto podría implicar una disyuntiva de opiniones por parte de los receptores, lo que hace que ocurran varias opciones enfocadas a la ideológica, ya que hay temas que pueden causar controversia como hay otros que solo se escuchan y no generan ningún tipo de objeción.

La segunda estructura que se menciona es el tipo de participante donde se menciona, que dependiendo su nivel socio cultural así mismo seria escuchado por los receptores al tener un dominio y conocimiento del tema, ya que ante el receptor son temas o asuntos importantes para el grupo de personas que están presentes, siendo así mismo el receptor, el que a su vez controle el acontecimiento y el camino de la comprensión del tema.

Un mensaje puede ser efectivo en la medida de que los receptores no esperan nada del tema, ya que un hecho importante como se mencionaba debería separase de las opiniones porque es un hecho como tal que no se puede modificar ni cambiar en base a las opiniones de otro, ya que este tipo de mensajes son hablados por personas que tiene una autoridad ante la sociedad y generan credibilidad. Ejemplo de esto al momento de publicitar un producto tal como raquetas de tenis, el hecho que la que promociona dicho artículo sea un deportista de alto rendimiento da credibilidad sobre el mensaje que está transmitiendo y genera confianza sobre la marca.

El tipo de lenguaje expresado en el mensaje, juegan un papel importante ya que de ellos depende la comprensión y conversación que pueda surgir entre los receptores y el interlocutor, tal vez ello define el tema a tratar y lo hacen comprensible al receptor tocando sus fibras más sensibles del entendimiento, de ahí que al publicitar bien sean artículos de uso diarios, suntuosos o artículos tecnológicos el receptor siempre tenga presente en su mente las características que describen ese producto y sea el elegido por cada consumidor. Es allí donde los significados locales pueden ser ignorados, ya que es ahí donde se analiza el contenido de cada mensaje de acuerdo a las creencias y a las ideologías.